东风本田欲借艾力绅再造CR-V神话
2012-06-14 15:13 来源: 国际金融报 作者: 程海洋 编辑: 雷俐娜

  6月7日,东风本田艾力绅在深港澳车展正式发布,新车售价为28.38万-31.98万元。东风本田副总经理刘洪表示,今后MPV市场的增长会更快,东本希望花5年时间,把艾力绅打造成为MPV市场的CR-V。

  “埃尔法贵了,GL8老了,奥德赛小了,艾力绅最合适。”东风本田副总经理刘洪“引用外界的话”概括了东风本田首款国产MPV艾力绅的特点和定位。显然,东本是在充分分析了竞争对手的特点以后才开始出击这部分市场。

  1-5月,在整体汽车市场并无明显起伏的状态下,东风本田保持了17%的同期增长,CR-V同比增幅更是达到了28%。而作为MPV市场生力军的艾力绅,想要爬到如此位置,必然少不了一番考量。

  据了解,东风本田对这款新车投放后的营销体系做了新的提升。艾力绅定位为商务化的高端MPV,区域选择更加针对一二线城市,除面对商务人群做好体验式营销,首次开放长途长期的体验试驾活动外,东本也会重点加强政府行业部门采购的进入。

  对于预期销售目标,刘洪表示,今年艾力绅的月销量目标定在了每个月2000辆以上,年销量大致在1.5万辆。

  去年,我国MPV的销量为43万辆,同比增长11.65%,成为了仅次于SUV增速较快的一个细分市场。基于此,东风本田在抢占先机推出艾力绅的同时,更是乘胜追击,在未来还将引入于北京车展亮相的另外一款MPV——Concept S。

  相比前8年东风本田仅有三款车型投放市场的缓慢进程,新款车型思域、CR-V,全新车型思铭、艾力绅在今年接连出现,这是东风本田加速市场推进的证明。

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